Internet / Web marketing

Formation: Google Adwords ( 1 Jour )

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Durée

1 Jour(s)

Pré-requis

Objectifs

Maîtrise de l'interface de Google Adwords et ses fonctionnalités Créer et gérer vos campagnes de publicité Structurer vos campagnes & groupes d'annonces, définir et optimiser leur budget Faire des annonces percutantes tout en respectant les contraintes d'Adwords

Programme

Introduction à Google Adwords

Analyse d'une page type de résultats de recherche (ou SERP pour Search Engine Results Page)

    • Les différentes formes de liens sponsorisés seront étudiées
  • Qu'est-ce que m'apporte Google Adwords ?
  • Quoi de neuf sur Google Adwords ?
    • Nous verrons ensembles les dernières fonctionnalités ajoutées par Google sur son outil lors des six derniers mois
  • Le marché du SEA
    • Nous ferons un tour d'horizon de la concurrence sur le marché des liens sponsorisés : Bing, Yahoo, etc.
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    Les bases de Google Adwords

  • Notions de base de Adwords : mot-clé, annonce et page de destination
  • Système d'enchères de Adwords
    • Ce point sera l'occasion d'aborder certaines subtilités de la mécanique du système d'enchères de Adwords : ce n'est pas celui qui paye le plus qui aura forcément son annonce la mieux placée !
  • Quality Score : principe & calcul
    • Le QS est un des éléments fondamentaux pour le calcul de votre position. Nous verrons ce qui l'impact positivement ou négativement
  • Optimisation du Quality Score
  • La position dans les SERP : où et comment ?
  • Vocabulaire de Adwords : affichages, clics, CPC, CPA, CTR, Taux de conversion
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    Création d'un compte sous Adwords

  • Création de votre compte
  • Configuration de votre compte
    • Facturation, fuseau horaire, devis
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    Création d'une campagne et de groupes d'annonces sous Adwords

  • Arborescence des campagnes : campagne/groupes d'annonces/annonces
  • Configuration d'une campagne
  • Définir son budget
  • Zones géographiques
    • Vous pouvez toucher le monde entier avec Adwords ou alors vous limiter à une localité précise : mais plus votre zone sera étendue, et plus vos coûts vont s'envoler. Un choix qui doit être payant !
  • Appareils
    • Vous pouvez diffuser vos annonces sur les ordinateurs, ou les mobiles, ou les 2. Nous verrons que parfois il est intéressant de préférer l'un ou l'autre.
  • Réseaux
    • Découvrez tous les réseaux auxquels vous donne accès Adwords : recherche, display, shopping, ...
  • Calendrier de diffusion
  • Options avancées
  • Modifier le budget en fonction de certains critères
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    Création d'annonces commerciales sous Adwords

  • Comment rédige-t-on une annonce sous Adwords ?
  • Définir et optimiser sa page de destination
  • Les contraintes imposées par Adwords : nombre de caractères et propriété intellectuelle
  • La balise {Keywords}
  • Annonces mobiles & annonces textuelles
  • Les extensions d'annonce (lieu, téléphone, avis, liens annexes, photo produit,...)
  • Modifier une annonce : comment ? pourquoi ? quelles conséquences ?
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    Les mot-clés dans Adwords

  • Choisir ses mots-clés
  • Les options de correspondance des mots-clés : requête large, expression exacte, mot-clé exact
  • L'exclusion de mots-clés (mots-clés négatifs)
  • Les différentes modalités de ciblage
  • Astuces pratiques
    • Exemples : comment mieux optimiser votre budget, connaître les concurrents enchérissant sur les mêmes mots-clefs que vous, connaitre les mots-clés réellement utilisés par vos visiteurs...
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    La mesure du ROI

  • Installer son tracker de conversion
    • Nous verrons comment installer votre tracker de conversion sur les principales plateformes e-Commerce du marché, ainsi que la notion de plan de marquage/taggage
  • Mesurer son ratio coût/conversion
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    L'optimisation du compte Google Adwords

  • Apprendre à définir ses objectifs : Visibilité, Trafic ou Ventes
  • Etablir des rapports de suivis (taux d'affichage, analyse des enchères...)
  • Optimiser vos campagnes/annonces/mots-clés en fonction de votre conversion
  • Google Adwords Editor
    • Ce logiciel édité par Google va vous permettre de travailler sur vos campagnes à tout moment et en tout lieu, gagnant ainsi un temps considérable, + quelques petites fonctionnalités indisponibles dans l'interface web
  • A/B testing
    • Vous apprendrez à effectuer très simplement des tests A/B sur le rédactionnel de vos annonces, vos extensions d'annonces et vos pages de destination, mais aussi à surveiller les tests de vos concurrents
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    Monitorer ses performances Adwords à travers Google Analytics

  • Lier votre compte Google Adwords et votre compte Google Analytics
  • Savoir isoler le trafic Adwords dans Analytics afin de mieux l'analyser
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    Certificat/Attestation
    Délivrance d'une attestation de fin de formation
     
    Modalités d’évaluation
    L’évaluation se déroule sous forme d’exercices pendant la durée de la formation. Une auto-évaluation est réalisée par le stagiaire en fin de formation
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    Mots-Clés